我即我们的世界观

2019-11-25 19:26 我即我们的世界观已关闭评论

在 Instagram 和其他平台上,品牌可以使用图像这种被 Z 一代广泛接受的通用语言与之交流互动。需注意的是,快拍、表情、贴图等元素,无论单独使用还是全部用上,都不应过度“粉饰”内容,真实自然才最重要。

推崇互惠主义

虽然 Z 一代以个体独特性而自豪,但是他们也渴望获得社群归属感。Facebook 小组的数量超过 1,000 万个,每月使用小组的用户人数多达 14 亿,这其中,Z 一代的贡献不可估量8。人们围绕相同的知识背景、兴趣爱好、信仰和境遇建立了千万个社群。调研显示,以互惠主义为原则而建立的社群发展前景更广阔,因为成员们在给予价值的同时也收获了归属感。同样地,只要品牌能提供真实有用的价值交换,Z 一代也欢迎品牌加入他们的在线社群。

好奇心强烈

Z 一代每天面对铺天盖地的信息。实际上,43% 的受访 Z 一代表示,他们很难找到自己喜欢观看、收听和阅读的内容6。 在手机的“陪伴”下长大的 Z 一代,信息触手可得,无怪乎他们对凡事都有一颗好奇心。在这个信息爆炸的时代,为满足自己的好奇心和寻找值得观看的内容,许多 Z 一代都形成了自身独特的内容探索方法:利用多种信息来源和各种不同的渠道,挖掘自己感兴趣的内容。

举个例子,Instagram 在 Z 一代追逐兴趣爱好和拓宽眼界方面扮演了重要角色。他们在 Instagram 探索兴趣爱好,也期待品牌能积极加入这种文化交流。Z 一代注重打造和维护自身的网络形象,展露出自己最真实的一面,例如随心发布快拍、与品牌真诚交流。这为品牌营销者提供了倾听反馈和参与互动的宝贵机会。

与时俱进,多元包容

Z 一代是美国有史以来最为多元化的一代人,他们十分珍视自身“多元化”的特征3。Z 一代对文化多元化的期望已经超越传统观念。实际上,71% 的受访 Z 一代表示,他们希望广告营销能更多地体现多元化4。 Z 一代对所有生活方式持开放接纳的态度,这无疑决定了他们对广告媒体中呈现多元化的期望会更高。

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