谁能成为中国的YouTube

2019-08-24 17:54 谁能成为中国的YouTube已关闭评论
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YouTube 网红和中国网红截然不同的变现方式,更多是因为双方依赖的平台属性的不同。

YouTube 是全球最知名的视频分享平台之一,月活跃用户接近 20 亿。用户可以在平台上观看喜爱的表演,视频,电视剧,电影等,也可以创建发布自己的内容。 Justin Bieber 和 The Weeknd 等明星正是通过该网站收获了巨大的人气。

让人意想不到的是,在创立初期,Youtube 却是一个约会网站。单身人士能在网站上上传视频,谈论他们对理想伴侣的期望。然而,这一功能对目标客户来说甚是鸡肋。

意识到了这一点的创始人将网站重新定位,允许所有种类的视频上传。这一改变瞬间扩大了受众群体以及用户需求,开启了 Youtube 的快速增长。

10 多年的发展,YouTube 已经是一家独大的 UGC 视频平台,它的数十亿用户每天会在上面花费数十亿小时观看视频。对广告主来说,这是一个超级流量平台。

用户和内容的飞速增长,也让 YouTube 可以进行更精细化的运营。YouTube 已经把用户主页改成了以订阅为主、结合平台推荐的模式。这种模式可以维系博主和粉丝的关系,也能根据观看记录对用户进行更精准的划分。对广告主来说,这是更加宝贵的价值。

能为广告主真正带来更多的收入,是 YouTube 博主持续、稳定地获得广告分成的前提。

诸位行走于江湖,有几个问题要问问自己。微博瘫了吗?豆瓣崩了吗?百度还打得开吗?

人在社交网络飘,哪能不经历一点风雨?单是 10 月份,我们就对前面三个问题给出了「积极」的肯定答案。而在平台崩溃的至暗时刻,用户能陪他守得光明吗?做梦。

在纷繁复杂的社交图景中,我们真正选择的不是多样的社交功能,而是有着重叠功能的社交平台的不同名字。中国互联网络信息中心(CNNIC)《2016 年中国社交应用用户行为研究报告》指出,微博、朋友圈等典型社交应用的使用目的大致重合,使用功能对比上也大同小异。看似缤纷多彩的社交应用实际上更像是一个接一个的复制,就像是商业世界里的波普艺术。

中国的视频平台还处在诸侯混战时期,大版权视频、短视频、直播,每一个赛道上都有几个势均力敌的平台在争斗。蓬勃发展的新平台对广告主的吸引力很强,但难以保证效果也让很多广告主浅尝辄止。

按照 IPPA 的规则,参赛作品只能用 iPhone、ipad 或者 iPod 拍摄,可以使用外接摄像头和后期修改,但仅限用 iOS 软件进行后期。

今年 IPPA 共收到来自全球 140 多个国家和地区的数千个参赛作品。优秀摄影师分别有年度大奖摄影师,以及一、二、三等奖的优秀年度摄影师。

不过,中国的视频行业还是迸发出了旺盛的生命力。

直播打赏和电商带货就是中国特色的变现方式,而且,不同于 YouTube 网红们依靠个人魅力和节目属性推出和自己相关的周边产品,中国的网红们可以更直接把流量和影响力导向电商平台。比如,游戏主播可以卖零食,直播网红可以靠自己的颜值和身材,卖出无数件质量称不上出众但价格低廉的「爆款」。

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