美国的 YouTuber 们的变现之道

2019-08-24 17:50 美国的 YouTuber 们的变现之道已关闭评论
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youTube 网红的变现渠道看上去要简单很多。

自 2015 年发布视频以来,Ryan 的开箱和评测视频播放总量已经超过了 260 亿,这是他成为收入最高的 YouTuber 的最重要原因。据福布斯介绍,Ryan 的收入中,有 2100 万来自视频正式播放前的贴片广告分成,另有 100 万来自游戏厂商赞助。

 

中国另外一群收入最高的网红是以 YY、映客、花椒、陌陌等平台为代表的秀场直播中的「小姐姐们」。她们大多长相靓丽、打扮时尚,并以此收获几百万甚至上千万的粉丝。

这是一个以「陪伴」、「消除孤独感」为名的大生意,早在 PC 互联网时期,就涌现了很多这样的平台。

和榜单中的其他 YouTube 明星相比,Ryan 的赞助收入不算多,这一方面是因为他选择赞助商时比较谨慎,另一方面也是因为他的观众以小朋友为主,消费能力不强。

不过要注意的是,Ryan 的情况并不是他独有的。榜单上的 10 个 YouTube 网红的收入大头基本都来自广告收入分成。比如 Logan Paul 因为在「自杀森林」中的愚蠢言论而遭遇品牌封杀,但今年他依然进入了 Top 10 的榜单,原因就是他的日常视频播放量达到了 25.5 亿,而极高的播放量保证了他能获得极高的广告分成。

让内容创作者从视频的贴片广告中获得分成,这是 YouTube 在 2017 年就推出的「合伙伙伴计划」。简单来说,YouTube 的广告系统通过对视频内容、质量等的智能分析,自动匹配合适的广告。获得的广告收入中,YouTube 分成 45%,其余 55% 归创作者。发力视频的 Facebook 也学习了 YouTube 的分成模式。

一些中国的短视频团队也发现了海外视频平台的广告分成的威力。2017 年,依靠在办公室做美食火起来的短视频博主「办公室小野」团队尝试到海外发展,并在短时间内成为大中华区 Facebook 用户量排名第五的博主。

这只一个非常有中国特色的商业模式,映客创始人奉佑生在接受采访时说,映客社区的本质在于「让人仰视」,具体表现为「美」。但同时,这种美和遥不可及的明星不同,主播和观众的互动性极强,这种接地气的「美」会让用户为了得到这个东西不断的付出时间、感情和金钱。

平台还会助推这种情绪,每个秀场直播平台几乎都会通过时榜、周榜、月榜等收入榜来进行实时排行,只要收到的礼物多就可以上榜。这也导致主播使出浑身解数来鼓励粉丝送礼物。

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